多年前谁又能想到，去一个博物馆还要拼网速熬夜抢票？

可故宫就做到了。

2019年2月19日，元宵节，故宫于94年后首次开放夜场，让大家可以“回宫里过节”。

消息发布后，故宫门票预定网站瞬间崩溃，一共3500张票，3000万人抢。

票抢不到了，文创产品也抢不到，就连拍一个门缝都得排队，甚至连故宫里的一只猫，都有微博，粉丝比很多网红都多......

故宫俨然已经成为一位高流量、带货能力超强的大网红，而这一切都和一个人有关，那就是故宫博物院“看门人”——单霁翔。

单霁翔在演讲中说：平常说做一件事要万无一失，但是我们做的是叫“一失就万无”——你做999件事，一件事没有做好，文物损坏了，你只能下台。

但是他仍顶住压力，大刀阔斧的对故宫进行了改革，并且获得了显著的效果。

第一步，就是“要钱”。管领导要了四个亿的维修资金。

第二步，除了开放场馆，多办展览之外，单霁翔为了能吸引更多人了解故宫、喜爱故宫，还策划了好几档电视节目。《国家宝藏》、《我在故宫修文物》、《上新了故宫》，还各个都是高分。

第三步，做文创产品，其最根本的目的，是为了让故宫文化、传统文化变得不再“老气”、“单调”，变得有意思起来，让更多的人接受、愿意了解和传承。

去年，故宫在《上新了故宫》电视节目上，不仅火了故宫的猫，更是让产品未卖先火。

那件真丝睡衣，在众筹剩9天时，就已筹款数达890.3475万，认筹人数15938，达成率17809%。

而在2016年，故宫和时尚博主黎贝卡推出的“故宫·猫的异想”限量版首饰故宫发布会场地，上线20分钟售罄。

网友们突然发现故宫发布会场地，其实曾经我们一直以为“一本正经”的传统文化，也可以很“潮”，也可以“很有趣”。

网友都说：单霁翔是故宫第一“网红”。是一个令所有中国人耳目一新的“网红”，因为他从2012年到今天，带着故宫频繁“搞事情”，一次次带给国人”走心“的惊喜！把600岁故宫变身网红爆款：卖萌的故宫纪念品，流量众多的综艺、纪录片，甚至还捧红了一众“网红”：修复师、摄影师、甚至是故宫的猫。还有故宫口红、故宫火锅、故宫夜游等等，他已经成功的让古老的紫禁城拥抱年轻的时代，让中国第一文创IP的形象深入人心。

据单霁翔透露：在2017年，故宫文创的营业额已经达到了15亿，超过1500家A股上市公司的收入。

由此可以看出，当下网络直播凭借着实时互动性以及高度参与性和真实性的特点，以各种新颖而且有意义的方式把品牌与受众联系起来，成为各企业在媒体营销中的重要形式之一。这里有一些销售技巧是值得线下销售人员学习的。