海尔百城千店万人“见证”行动上海巡展执行方案活动地点2006年9月16日——上海龙之梦商场活动构成产品路演活动场地构成现场路演(200平米场地,散落式)活动人数每地经销商80-100人/消费者按每个地域流量测算活动目的重点城市轰动效应配合百城千店体验活动，通过大型的户外路演，在主要城市制造轰动通过媒体传播，增加主要城市的新闻宣传力度活动内容城市核心的商业区或文化广场，进行户外路演现场见证”不用洗衣粉的洗衣机”的洗涤效果各地邀请明星证言大使参与现场活动，提高活动影响力现场征集消费者签名流程概述现场互动证言大使主持人嘉宾开场白开场白嘉宾现场秀地方特色食品的现场食用，造成意外洒落，弄脏样品洗衣开始现场互动活动展开互动环节各种互动环节展示不用洗衣粉的洗衣机，具备环保、健康的优势专家讲解洗手帕比赛证言大使展示洗涤效果效果展示消费者见证洗涤效果并签名、领取小礼品活动结束结尾活动流程09:30-10:00活动预热——现场背景音乐烘托,欢快节日气氛音乐为主,过场10:00-10:25媒体签到——媒体陆续抵达活动现场,10:25-10:30背景音乐逐渐停止,活动准备开始10:30-10:32活动开始,主持人致开场词10:32-10:40海尔洗衣机代表致辞10:40-10:45主持人串场,邀请证言大使上台,证言大使发表产品感言10:45-10:55证言大使亲自进行洗涤效果试验,主持人与证言大使进行现场解说10:55-11:05海尔洗衣机产品经理登台上海活动场地推荐，主持人和证言大使通过问答的形式介绍产品技术、优点11:05-11:10主持人串场,证言大使做洗涤结果公布及展示11:10-11:15证言大使宣布证言,并在签名板签名证言11:15-11:25现场互动，邀请消费者回答问题11:25-11:45活动结束，媒体领取礼品.14:00/16:00主持人串场,现场互动环节14:02/16:02主持人邀请现场消费者上台14:10/16:10现场竟猜环节,有关海尔洗衣机相关问题,抢答时间14:20/16:20主持人公布结果,颁发奖品14:30/16:30现场互动活动结束路演仪式现场延续活动流程(第一阶段)路演现场09:30-10:40流程说明时间内容09:30-10:00活动预热——现场背景音乐烘托,欢快节日气氛音乐为主,过场10:00-10:25媒体签到——经销商及媒体陆续抵达活动现场,10:25-10:30背景音乐逐渐停止,活动准备开始10:30活动开始10:30-10:32主持人致活动开场词10:32-10:40海尔洗衣机代表负责人致辞说明：媒体陆续抵达现场后,媒体签到,领取新闻资料袋;活动开始,主持人致开场词：欢迎大家到来,介绍此次活动的目的,流程;邀请海尔洗衣机厂家代表致欢迎词：此次活动的意义,产品研发历程及产品上市两年来的市场情况时间内容10:40-1045主持人串场,开始进行洗涤效果试验活动10:45-10:55邀请现场消费者2-4人，现场共同认证邀请证言大使上台,发表产品感言，证言大使亲自参与洗涤效果试验,主持人与证言大使、消费者三人进行现场互动解说10:55-11:05海尔洗衣机产品经理登台，通过问答的形式介绍产品技术、优点11:05-11:10主持人串场,证言大使做洗涤结果公布及展示11:10-11:15证言大使宣布证言,和消费者在签名板签名证言11:15-11:25现成互动，邀请消费者说说感受，回答问题11:25-11:45上半场活动结束，媒体领取礼品.说明：授旗仪式结束后,主持人串场,活动开始邀请证言大使上台，让证言大使先发表对海尔产品的感言对于海尔洗衣机的品牌形象感觉,对此产品的理解及顾虑与疑问的提出,亲自做现场演示主持人串场,邀请2-3位消费者，协助证言大使一起进行现场洗净能力测试,5分钟后,测试结束在等待洗涤结果的过程中，海尔洗衣机产品经理登台，与主持人和证言大使现场问答，介绍产品特点主持人串场,证言大使宣布证言,并到证言板上签名现场由证言大使提问相关问题，邀请消费者进行回答活动结束.活动流程(第一阶段)路演现场10:40-11:45流程说明时间内容14:00-14:02主持人串场,现场互动环节14:02-14:10主持人邀请三名现场消费者上台上海活动场地推荐，做现场验证活动14:10-14:20现场竟猜环节,有关海尔洗衣机相关问题,抢答时间14:20-14:30主持人公布结果,颁发奖品14:30现场互动第一场活动结束16:00-16:02主持人串场,现场互动环节16:02-16:10主持人邀请现场消费者上台16:10-16:20现场竟猜环节,有关海尔洗衣机相关问题,抢答时间16:20-16:30主持人公布结果,颁发奖品16:30主持人致答谢词,活动整体结束说明：经过中午休整后,下午14点,现场互动环节开始主持人串场,邀请现场消费者上台(如现场人流量不够,可提前安排消费者)进行有关海尔洗衣机相关问题的竟猜(竟猜冠军者可获得精美礼品,其他人可获得参与奖)主持人公布结果,颁发礼品,活动结束.活动流程(第二阶段)路演现场14:00-16:30流程说明上海活动具体安排10上海站活动安排-上海-2006年9月9日证言大使仅为意向,未确定活动时间2006年9月16日AM:10:00-PM:16:30活动地点巡展地点:龙之梦商场中厅(平方)活动人数消费者流量(按均量测算)300人证言大使《生活一级棒》主持人11商场外景路演现场实景效果图商场内景商场从高往下望景地处中山公园地区的长宁路与凯旋路口，轨道交通2号、3号线的交汇处。
占地2.59公顷，地下、地上总建筑面积32万平方米，其中商业面积22万平方米。层高58（不含地下4层），裙楼11层。是人们日常生活中的购物、娱乐、休闲、办公等各类需求都集中在一个多功能建筑。地理位置优势在于，地下一层有永乐商场，隔壁有国美商场，对面有苏宁商场。12路演现场示意图媒体签到结束后将此区域更换为领奖处体验区体验区13路演现场实景示意图商场入口处活动舞台区域产品展示区域签到区域经销商就座区域在媒体及经销商陆续抵达活动现场后,在仪式过程中，嘉宾可以就座在此区域活动结束后,将此区域撤离,空出场地空间14路演现场实景示意图现场体验区域活动舞台区域背景板见证签名区域现场体验区域15路演现场实景效果图16路演现场实景效果图——舞台区域17路演现场实景效果图——见证板18路演现场实景效果图——产品展示区19证言大使证言大使：许榕真上海电视台生活时尚频道著名生活栏目《生活一级棒》主持人新一代“家务偶像”。『社会公职』国家二级演员2001-2005年上海市献血促进会第三届理事会理事证言大使已确定主要作品：话剧1993.6《美国来的妻子》饰裴晓玉1995.11《无事生非》饰欧苏拉1996.3 《野种》饰云儿 1996.6 《爱情泡泡》饰燕子 1999.6 《谢谢一家门》饰彭婷婷 2002． 《七十二家房客》饰韩师母 2003.4 《长恨歌》饰张永红 2006.7《乌鸦与麻雀》饰侯太太 电影 1995 《摇啊摇，摇到外婆桥》饰舞女 1996 《半生缘》饰阿宝 电视剧 1993 《侨魂》（又名《陈家庚》）饰阿秀、水仙 1994《上海风情之一奶奶的婚事》饰萍萍 《二十四朵玫瑰花》饰阿菊 1995 《都市疑案之一紫色的诱惑》饰杨小芸 《起死回生》饰阿珍 1996 《家在上海》饰陶珊珊 《上海人的故事》饰焦箴 1997 《长在红旗下》饰刘爱华 《新七十二家房客》饰董青 1998 《上海滩之恋》饰二姨太 1999 《出生入死》饰王燕霞 《民族之声》饰小黄 《新霓红灯下的新哨兵》饰肖芸 《情牵日月星》饰萍 2000 《祝枝山别传》饰秋香 《陆小凤》饰牛小凤 《红茶坊》饰娇娇 2002 《女人汤》饰媚姨娘 20 主持人推荐一 姓名：丁晓玲 性别：女 身高：170cm 主要经历： 介绍 21 主持人推荐二 姓名：唐煌 性别：男 身高：172cm 主要经历： 2003年8 担任“中国电信小灵通大型文艺演出”主持人2003年9 担任“贵州大学与贵州武警总队中秋联欢会”主持2003年12月： 担任“广州实战集团张继承先生大型艺术讲座”主持 2004年5 “517”世界电信日活动全程主持2004年6 “德尔惠”运动休闲服饰首次登陆贵州，展演晚会导演、主持2004年7 担任“中国联通成立十周年大型文艺演出”主持人2004年11月： 担任“上海浦东名人音乐广场”主持人 2005年10月： 担任“广东OPPO集团”上海产品推荐全程主持人。
2005年11月： 担任“中国（上海）国际酒饮博览会”主持人 2006年1 担任“上海证大集团2005年度庆典”主持人2006年2 担任贵州省安顺市地税系统团拜会主持人2006年4 担任“第七届中国国际环境保护展览会”主持人2006年4 担任“06快乐中国超级女声”上海地区选拔赛主持人2006年4 担任“第七届中国国际给排水水处理展览会”主持人2006年5 担任“第六届中国国际流体展”主持人2006年7月： 担任上海“CHINA-JOY” 主持人 22 奖项与荣誉称号： 1998年6 荣获中央电视台《大宝杯》全国电视大奖赛“佳作奖”1998年8 荣获《中国新加坡摄影大赛》“优秀奖”1998年10月： 荣获中国《跨世纪书坛英才》系列活动全国书法大赛精英“银奖”、并获得“优秀书法家”荣誉称号 2002年4 创建“九维空间实验剧社”2004年5 获得政府认可的法国职业演员就职证书2006年6 获得中国上海“迷仓概念艺术节”“尤里囥”奖舞台剧以及舞台演出： 2004年6 参加全国地方戏剧节《山寨鼓魂》的演出饰演主角“木鼓王”2004年11月： 进入“上海YY儿童剧团”担任主要演员主演儿童剧《黑皮与可乐历险记》扮演主角“黑皮” 2005年6—7月： 策划,导演并主演原创实验小剧场戏剧《月亮…》 2005年7月： 《月亮…》剧组受邀参加上海戏剧家协会主办，“上海第八界新剧本朗诵会”，担任领队。
2006年3月： 策划、导演并主演原创小剧场实验剧《寻影…》 23 物料清单 24 名称 内容 基准数 备用 数量 供应方 舞台背景板 4*8米,32个平方/行架 MR见证签名背景板 3*8米,34个平方 MR灯光音箱设备 NEXO PS15全频音箱 MR调音台 32路调音台 MR配合部件 功放器/均衡器/ 效果器 MR双CD/DVD MRUHF无线手持麦克 MRNEXO处理器 MRMD MR线缆 MRTRUSS架 30 10 40 MR 数字调光台 MR电脑灯 MR电脑灯控台 MR数字硅箱 MR路演场地物料清单一 25 名称 内容 基准数 备用 数量 供应方 海尔洗衣机 3台体验,5台展示 海尔宣传品 平面宣传资料 海尔 签到桌 MR损耗品 体验区使用(可乐等)50个 MR签到笔 5支/五彩笔(见证)50支 55 15 70 MR 长条桌 产品介绍资料台3米长/张 MR台布 正黄色台布30米 30 20 50 MR 指示牌 不干胶制作 MR名片盘 一套 MR饮水机 一部 MR纸杯 海尔LOGO 500 200 700 海尔 礼仪小姐 MR路演场地物料清单二 26 筹备期间时间推进表 所有设计制作物,制作完成海尔 海尔确认所有实际完稿 勘察活动场地,确认具体制作尺寸与价格制作 部分 16 15 14 13 12 11 10 责任人内容 项目 27 筹备期间时间推进表 证言大使发言稿提交海尔 海尔厂商代表发言稿提交 文案 工作 见证大使与主持人约请人员 工作 海尔 海尔确认最终礼品 海尔 现场使用海尔LOGO纸杯快递 海尔 海尔洗衣机本部平面宣传资料 数量及快递时间确认 海尔 海尔提供现场体验样机及展示 机确认 海尔工作 16 15 14 13 12 11 10 责任人内容 项目 28 传播部分 29 媒体报道： 各地邀请10-15家媒体到场，对活动现场进行图文报道,北京、上海、广州作为重点区域，媒体数量可适当增加。
每地平均发布稿件15篇，总计完成发布任务150篇平面媒体文字记者 管理方式： 安排采访消费者、海尔领导和证言大使报道方式-新闻报道 现场媒体报道 30 平面媒体图片记者 报道方式——图片新闻电视记者 安排采访消费者、海尔负责人、明星证言大使 报道方式——专题报道媒体传播 31 10:30-11:30见证仪式 •安排专门区域就座，统一管理 •专人安排摄影、摄像记者进行拍照 11:30-11:50体验、采访 •见证仪式后，安排媒体到体验区进行体验，并在签名板上签名 •部分有采访需求的媒体，安排采访 会后跟踪•如媒体有进一步报道需求，联系海尔当地资源进行配合 媒体接待流程 32 新闻稿 海尔洗衣机成周末街头一景 明星百姓共同体验不用洗衣粉洗衣服 （本报讯）周六在XXX商业街购物的百姓有幸目睹了一次特别的表演，海尔“不用洗衣粉洗衣机” 举行大型消费者见证活动，让消费者见识了不用洗衣粉也能把衣服洗干净的神奇洗涤方式。著名生 活节目主持人XX也来到了活动现场，担当起了“洗衣大使”，亲手将染有污渍的衣物投入洗衣机， 30分钟过后，当洁净的衣服展现在大家面前的时候，所有观众都被“不用洗衣粉洗衣机”出色的洗 涤效果惊呆了。
在接受采访时，有消费者表示，之前听说过海尔“不用洗衣粉洗衣机”，但是一直对洗净效果有 些担心，今天亲眼见到之后，发现洗净效果非常理想，完全打消了顾虑。 今天的主角之一，“洗衣大使”XXX也对海尔“不用洗衣粉洗衣机”交口称赞，她对记者说她自 己也经常组家务，但是没想到洗衣机不用洗衣粉也能把衣服洗干净，这种新的洗涤方式更健康、更 环保，确实非常值得向消费者推荐。 海尔负责人表示，除了本次街头的展示，海尔所有卖场都有同样的演示，感兴趣的消费者可以就 近体验。 每地活动新闻稿1篇，共计10篇，基本结构如下（各地会根据实际情况有所调整）：传播角度 33 媒体名单 上海20家 序号 媒体名单 生活周刊10 上海商报 11 第一财经日报 12 每日经济新闻 13 完全生活手册 14 城市导报 15 上海日报 16 劳动报 17 东方早报 18 东方网 19 上海热线 20 上海电视台 34
