炎炎日正午，灼灼火俱燃。

在这酷热的暑天里，夏日“戏水”正当时。近年来，就有不少品牌和商利用“水”来策划线下活动，达到活动营销目的，甚至引发圈层共振。

譬如去年良品铺子在南京玄武湖打造第一个躺在湖面上开的大会——全国第一届躺瘦大会，通过制造公益热点来宣传新品益生菌代餐奶昔。

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还有曲奇在厦门海域打造了一座直径21米的巨型新品曲奇饼干“人工岛屿”，摒弃传统的新品发布会形式，邀请脱口秀演员何广智在岛上开“挖宝发布会”。

作为活动人的我们，如何通过“水上”来策划线下活动，解锁这个夏天！为此，大汪给大家提供了3大思路。

1、合作大型水上实景演艺，为活动提供内容加持

缺乏活动内容怎么办，不妨试试合作大型水上实景演艺IP，不仅有了对内容的加持，而且还可以让活动本身更具有故事性，观赏性。

大型水上实景演艺，顾名思义，就是在水面上完成整场演出，通过水幕和演员之间的配合，为观众呈现一场沉浸式的水上视觉大秀。

目前在国内也有很多大型水上实景演艺IP，譬如杭州西湖上的印象西湖《最忆是杭州》演出；还有位于湖南常德桃花源景区的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》；以及山西太原的晋阳湖大型水上实景演艺《如梦晋阳》……

早在2020年，就有车企上汽名爵在杭州西湖上举办了全新MG5上市发布会，借助杭州印象西湖《最忆是杭州》演出以及独特的水下扇形装置，打造一场兼具水面潮流走秀、新车发布盛典的公关活动。

还有去年，绿城·官山园著携手《如梦晋阳》致谢全城，臻献好礼！上演绿城·官山园著二期新品发布会。带领现场嘉宾一起探索千年晋阳文化，聆听湖畔声起，呈现叹为观止的视听盛宴！

合作大型水上实景演艺最大好处，极有可能省去场地费用，将更多的预算花在活动内容设计上。所以，选择大型水上实景演艺是水上主题活动的不二之选。

2、携手水景场地方，实现互惠互赢

一场活动的引爆，离不开场地的加持，有足够的活动预算，那么可以在选址上多下点心思。如果预算紧张，可以通过谈判技巧，用资源互换、跨界合作等形式来省去场地租借费用，实现互惠互赢。

其实近年来杭州创意场地，在有山、有水的地方举办线下活动早已经不是什么新鲜事了，如何用好这些特殊场地，才是最关键的。

譬如被圈内奉为经典案例的“两届淘宝断桥时装秀”，用飞行器飞人，3D投影秀等技术打造了一场全球顶级的水上时尚大秀。

还有去年10月，天涯明月刀手游一周年庆暨天赐节盛典在湘西凤凰古城举行，舞台和节目表演全部放在水上完成。

以及2019年，龙湖以一场青果巷的水上案名发布会，带大家真实体验了江南水上盛宴。现场独特水元素艺术造景，还原新东方人居美学。

在国内，在有水景的场地举办线下活动还有很多，大汪就不在这里继续举例了。大家如果需要类似的水景场地资源，可以尝试着往景区、剧场、水上公园方向去找到适合活动调性、品牌故事的场地。

3、复刻水景，还原至活动现场

预算拮据，场地受限。也可以让现场来宾体验到水景带来的视觉体验。复刻场景，还原至活动现场，是活动人最擅长的。

其中，“世界向此湾”中骏四季花都水上价值发布会，就以“湾区”为主线，将“水”搬上舞台。首次采用“水上舞台”的概念，融入T台以及秀场的形式，打造一个全新的“水上秀场，湾畔美景”。

还有五菱神车在乌镇举行以“越驱动、越生动”为主题的五菱品牌之夜。在节目表演上，就有水上舞蹈表演以及人屏互动秀，让发布会变得灵动起来。

抛砖引玉，以上3个思路只是给大家提供了策划水上主题活动的参考，具体活动内容、活动形式可以根据实际需求进行变动，当然了，水上主题活动也有多种玩法，水上智力大冲关、泳池派对、水上电音节等等，还有科技感十足的水雾秀。

最后，一旦选择水上主题活动形式，也将会增加现场风险和执行难度，大家应该还记得vivo手机发布会现场，领导不慎落水的一幕杭州创意场地，最终主持人何炅机智救场，连忙说道“遇水则发”，巧妙化解尴尬局面。