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澎湃新闻记者 巩汉语

全面恢复生产生活秩序后，上海核心商圈迎来首批高能级首店。

7月8日，上海静安区南京西路1225号锦沧文华广场率先迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰入驻。

锦沧文华广场率先迎来OTB旗下四大先锋时尚设计品牌。澎湃新闻记者 巩汉语 图

据静安区商务委相关负责人介绍，南京西路商圈是上海市首店数量最多的商圈，静安区一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。

此次新引进的四家首店中上海沙龙场地出租，MARNI开设的为中国首家概念旗舰店，设计以品牌创作理念为出发点，打破对传统购物理念的解读，让消费者置身于精心创造的艺术装置上海沙龙场地出租，带来一场探索艺术的互动感官之旅。

7月8日，MARNI在锦沧文华广场开设中国首家概念旗舰店。澎湃新闻记者 巩汉语 图

南京西路商圈的商业底蕴可追溯至百年前，眼下具有百年辉煌历史的张园也将设置商业功能，引入更多别具一格的品牌高能级新概念首店，与丰盛里形成完整的商业界面，成为“城市封面级”新地标。

静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。2022年上半年，尽管受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店），占全上海引进首店数量的近五分之一。

其中，珠宝、服装、美妆等领域时尚零售首店较为亮眼，包括世界钻石权威DE BEERS在恒隆广场开设国内首家高级珠宝沙龙；德国奢华运动品牌BOGNER在恒隆广场开设上海首店；高端中国风奢侈品牌Shanghai Tang在兴业太古汇开设中国首家新概念店；精品咖啡品牌BLUE BOTTLE在静安国际中心开设中国大陆首店；美国潮童品牌Rylee+Cru在久光百货开设上海首店；日本知名护肤品牌Waphyto在梅龙镇伊势丹开设上海首店等。

6月以来，扎根静安发展的各大品牌首发活动精彩纷呈。2022年下半年，静安将多措并举不断放大“首发经济”效应。要继续深化静安“新品首发地示范区”建设，依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体迭代更新，吸引支持更多高能级品牌首店、旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等入驻；要加强“辐射”，持续打造全球新品发布地标，以上海展览中心为核心，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势，支持更多国际品牌、中国品牌在静安开展新品首发、时尚首秀、先锋首展、艺术首演等系列时尚前沿活动，提升首发经济生态链辐射效应。