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茑屋书店入驻上生·新所
这个沪上文化时尚的地标性园区
又将迎来新的排队浪潮
茑屋书店要来上海开书店了。
新店不仅拥有超大的2层空间，选址更是放在了近百年前曾是上海名流重要聚集地之一的上生·新所。
在沉寂70年后，上生·新所再次开放并集建筑艺术、时尚潮流和文化展览于一身，连各大明星也曾到此拍摄广告片。
而作为现象级存在的茑屋，一直也是文艺青年喜爱光顾的地点之一。
它打破实体书店传统，把阅读带入森林，又将文化与零售结合在一起。
这种全新概念的复合型文化空间，颠覆了传统零售业，赋予了实体书店划时代的意义。
人们来到这里，不止是希望读一本好书，还可以得到更高质量的的购物体验。
这种全新的业态模式也让美国娱乐网站Flavorwire更是将代官山茑屋书店评为全球最美的20家书店之一。
图片出自茑屋书店官方网站
一家综合性书店选在了上海核心地段的上生·新所，又将具体地址放在了建筑历史悠久的。
怎么想都觉得这种强强联手的结合，实在太妙了，让人忍不住期待它的正式开业。
01
茑屋书店
生活方式新零售的标志性存在
茑屋书店之所以会如此成功，离不开其创始人——增田宗昭。
在创业前，增田宗昭曾做过服装设计和商业空间策划，这些工作经历都使他建立了一套自己的审美体系。
图片出自茑屋书店官方网站
而当时的日本，正处于80年代泡沫经济的萌芽阶段，人们需要依靠大量阅读来充实自己。
增田宗昭于1983年在大阪成立了茑屋书店，主打书籍和音像的租赁。
人们对知识的渴求促进了影碟的租借，令其数量一直处于增长的状态。
图片出自茑屋书店Instagram
同时，增田宗昭趁热打铁开设了会员服务，超过7000万日本人可以在各个门店里刷卡消费，建立了TSUTAYA。
凭着庞大的书影音体量和便利性，TSUTAYA陪伴了一代人阅读的成长，见证了人与人交流的黄金岁月。
图片出自茑屋书店官方网站
到了2011年，增田宗昭又提出了书籍+咖啡的经营模式，他们以“森里中的图书馆”为主题，在日本中产阶级的聚集地代官山（Daikanyama）开设了第一家大型综合性书店——代官山T-SITE
代官山T-SITE （图片出自茑屋书店官方网站）
书店一共由三栋建筑所组成，根据书籍、音乐与电影，分为了一号馆、二号馆和三号馆。
从早上7点到深夜2点上海 场地租借，茑屋书店里总能看到捧着书的人。他们在这里阅读、观影、听音乐，与大自然的环境保持着最纯粹的互动。
图片出自茑屋书店官方网站
而书店每个区域都会有专业导购员为你介绍书籍。
比如文学区的导购是日本著名书评家，旅游区域的咨询员曾游历过100多个国家，撰写过十多本旅游类书籍。
这家店的成功不光是成为了人们争相打卡的热门地点，甚至还带动了整个代官山区的经济发展。
图片出自茑屋书店Instagram
之后，增田宗昭陆续又开出了茑屋家电，将书全方位的加入体验场景中。
在多数人心目中，茑屋书店早就不止是一家书店，它以独特的经营方式在全球掀起一股全新的生活方式。
图片出自茑屋书店官方网站
02
坐落在上海百年建筑里的茑屋书店
上海首家茑屋书店将会开在上生·新所内的Columbia Country Club。
茑屋之所以会选择落户这里，看中的是俱乐部厚重而独特的历史感，而目前的整栋建筑也是所有茑屋书店里历史最悠久的。
说起 “”，或许对于我们现代人来说，这个名字还是第一次听说，但在上世纪20年代，这里曾是上海最著名的社交活动场所之一。
“哥伦比亚（Columbia）”指的不是南美国家的名称，而是美国——上世纪20年代，美国建筑师哈扎德设计建造了这栋建筑，供上海的外籍侨民休憩、娱乐。
20年代的
1952年，原本的社交活动场所变成了上海生物制品研究所的办公场地，不再接待普通访客。
在之后的几十年里，渐渐退出公众的视野，以至于很少有人会想起，这栋建筑在百年前曾是整个上海的焦点。
幸好如今的又重获了新生。
经过一番精心设计和翻修，这里再次成为了上海最具关注度的建筑之一。
经过精心修缮的外立面，保留了原有的西班牙传教式建筑风格，外墙以传统的黄沙水泥拉毛修饰，让整栋建筑恢复了往日的光彩。
走进内部会发现，窗、壁炉、栏杆不起眼的细节都修复得非常精致，看着它们，曾经的盛况仿佛浮现在了眼前。
翻修完毕后，经常作为品牌展示、艺术展览等场地使用，似乎在等一位和建筑更加契合的驻户。
而这次茑屋书店的入驻，让人有种天作之合的感觉。
茑屋书店入驻后，外墙部分不会有太大的变化上海 场地租借，但内部环境会由茑屋书店的设计师进行设计。
一楼
而在书店建筑主体外面，还保留了别致的大型露台和上海唯一的英制尺寸的露天游泳池。
在午后的阳光下，游泳池显得宁静而惬意，不难想象为什么当时的社会名流会对这里情有独钟。
03
百年前曾是上海名流聚集地
如今又成了包罗万象的文创园区
随着茑屋书店的落户上海，也意味着上生·新所将成为沪上文化时尚新地标。这里除了外，还有很多值得探索的地方。
在这片占地近4.8万平方米的园区内，你依然可以见到那个年代留下的建筑，比如孙中山的嫡子孙科居住的别墅、海军俱乐部。
透过这些异域风情十足的建筑，仍然可以让人感受到记忆里老上海的魅力。
除此之外，这里还有11栋贯穿新中国成长史的工业改造建筑，让这里增添了现代的气息。
作为上海的新潮流打卡地，上生·新所汇聚了一大批最流行的品牌，包括买手们喜爱的设计师品牌TAORAYWANG、EMME、集丝坊和Seesaw Coffee等。
不仅如此，最近两年，很多大型品牌发布会、时装周、跨界展览和文创work shop都曾在这里举办。
除此之外，上生·新所也有着丰富而有趣的文化活动，比如大型策划展览、研讨会和专题讲座等等。
而茑屋书店的落户，无疑会给这片区域增添新的色彩。
尽管电子设备已经如此便捷，书店仍是城市生活中不可或缺的一个场所。那种面对面交流的实在感，也只有线下书店才能够传达给你。
在书店日渐式微的当下，茑屋书店做出了一个很好的示范：书店也可以在延续卖书功能的情况下，让自己变得更有热度，更加引人瞩目。
这或许是一个不错的发展方向：只有吸引更多的人关注书店、走进书店，才能让它再次成为城市中最美好的风景。
文 / 冷面
图片来自上生·新所和茑屋书店提供
