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6月20日，菲董（Pharrell Williams）将迎来入主Louis Vuitton男装创意总监后的首个秀场，同时，自其上任以来便一直存在的猜想与议论，也即将得到验证：一部分人为品牌选择了一位与Virgil相同身份、相似定位的多元意见领袖感到兴奋，而另一部份人则对品牌再次选择「非科班出身设计师」的决定感到失望。
这位街头的「全球偶像」将如何诠释Louis Vuitton男装的固有主题？首次担任时装设计师的他又会抓住什么新的元素入手？包括在此前玩家们讨论中短暂露出、引起争议的胶囊系列，种种因素结合，令本次的秀场更加饱受期待。
自LV正式官宣Pharrell Williams出任创意总监以来，收获最多的评论便是：「意料之外，情理之中」。而在更早之前人们对LV男装创意总监的猜想中，Martine Rose、Grace Wales Bonner，以及呼声最高的YE等都是流传甚广且看似合理的候选人，却鲜少有人会将Pharrell Williams的名字列入讨论范围之中。
为何LV会做出如此“不合常理”的决定？我们或许可以尝试从品牌近年选择创意总监的思路，以及市场策略中理解一番。
时间倒回六年前，时任设计总监Kim Jones为LV带来了空前绝后的Louis Vuitton × Supreme联乘企划，不仅为街头和时装间的「联乘」带来新的定义，更颠覆了LV的固有印象、为LV订立了新的发展路径，与「街头结盟」，成为了LV新的品牌基石。
而通过与不同设计师、文化体的艺术合作，提升品牌在社交媒体的曝光率，是Kim Jones一贯的策略，如Christopher Nemeth、横须贺等合作系列，都让品牌开始杀入街头年轻人的市场，开启了品牌年轻化的全新领域。
而后，从Kim Jones手中接过品牌男装创意总监一职的Virgil Abloh，作为一名建筑设计师出身的创意人、DJ、企业家，街头文化领袖，他的影响力，或者至少说知名度也从潮流、时装的领域扩散到了工业设计、音乐、甚至于现代艺术，Virgil Abloh的“贡献”已经远远超出了时装设计师的范畴。
无疑，Virgil Abloh在Louis Vuitton的任职为该品牌及其消费者，乃至整个时尚行业树立了一个先例，他的想法与做法是为大众重新定义奢侈品在这个时代的含义。同时，也向世人证明了，即使不是科班出身、没有很长的资历，也能成为一名出色的创意总监。
目前，关于「LV 男装创意总监」这个职称的定位。对于 LV 来说，需要的创意总监在服装设计方面只是一小部分，是否能在诸如音乐、短片、场景等不同层面为LV有所贡献，是更为重要的考量标准。
可以说，无论是Kim Jones还是Virgil Abloh，都为菲董的接任铺平了道路，虽然菲董是圈内资历更深、资源更广，甚至创意视野、发展领域更宽的前辈，但尽管如此，如何很好地将不同领域与个人风格融为品牌特色，依然难度不小。
从比较浪漫的角度来看，菲董如果能将他标志性的玩趣风格应用到LV产品的设计上，他无疑是一位有资格的创意总监，也是对于LV来说的完美人选。毕竟他在过去几十年里有目共睹的品味、造型和社交圈子创意秀场，在主流和次文化中都有一定的分量，再加上LV资深的设计团队，他绝对有胜任这个位置的能力。所以在质疑的同时，我们还是可以抱有一定期待，这或许会是一段精彩的篇章。
菲董在入主LV后的首个大动作便是在个人打造的音乐节《SOMETHING IN THE WATER》中建设Louis Vuitton大型纪念金字塔，在活动中向自身以及LV的出身致敬创意秀场，并推出了行李箱、印有「Virgina Is For Lovers」和「PARIS TO VA, VA TO PARIS」等字样的周边产品。
虽然，作为音乐节周边亮相的胶囊系列并不能真实反应、或是确定菲董接下来的设计风格，但在玩家们眼中，这或多或少已是秀场的先行版，毕竟像是Biker Jacket、水钻墨镜、钉珠、发泡文字等元素，已是菲董离不开的个人特征。
早在2014、2018两年，菲董就曾与LV打造配饰、珠宝联名系列，同时，菲董作为著名的珠宝首饰藏家，钟爱水钻镶嵌等工艺的街头配饰，在首秀的发布中，相信配饰的亮点一定不少。
此外，在菲董的日常造型中，机车夹克亦是出镜率非常高的单品，无论复古机车夹克或是更为专业的赛车服，都能很好的塑造出他的个人风格，在Varsity Jacket火热之后，菲董这次会有什么新的操作出现？
对于1997年才引入首个成衣系列的LV来说，在服装方面，并没有足够的品牌历史和特征来支撑，能够称得上标志性的元素，可能也不过是Monogram了，这对于设计总监的职责来说，可能也是某种意义上的利弊权衡，想要打造出让人印象深刻的设计并不容易，反过来说，也可能会有更多打造个人元素，甚至改造历史的空间。
能否诞生当红鞋款也是人们最为期待，或说LV最关注的要素，在Virgil之前的创作中，无论是Trainer、skate等3%鞋款，或是与Nike的合作，在市场占比和社媒效应的反响都是极为热烈，而作为阿迪达斯多年合作伙伴的菲董，能否为LV的鞋款激发新的活力，也是大众的重要关注点，而在秀场发布之后，我相信鞋款的反馈也一定会成为菲董能力或者与LV适配度的重要衡量指标。
在菲董上任时，LV新任董事长兼首席执行官Pietro Beccari曾表示：「我很开心能欢迎Pharrell 回家，他超越时尚的创意视野无疑将带领Louis Vuitton迈向激动人心的新篇章。」
而声明中所提及的「超越时尚的创意视野」，正源于菲董从音乐开始多年来涉足街头、时尚、球鞋、艺术、美容、珠宝、餐饮等多个领域的创作。与LV最为注重的叙事性秀场、电影陈列装置相得益彰，音乐人菲董的加入也令更多人开始期待新季秀场中的场景布置，包括众多的圈中好友由谁来负责音乐策划、现场演出，也是本次秀场的一大看点。
此前Kendrick lamar、ROSALÍA等全球偶像在秀场上的表演为LV不断创新、拓展、吸纳年轻群体，为其贡献不同领域的力量，菲董的好友列表中，NIGO、YE、TYLER、ROCKY、JAYDEN等人都是目前炙手可热的青年ICON，若能在秀场中亮相，声量绝对不小。
在同样的非裔美国人、建筑专业、街头品牌设计师等身份之下，菲董将如何在Virgil设定的成长历程、孩童内心、各地旅程等背景中完成叙事，同样值得关注。
尽管部分对菲董的任命持怀疑态度的人，似乎并不相信他能够设计出任何新的东西，他们更愿意有一个更年轻、有实力、有前途的设计师分享他们对Louis Vuitton的愿景。但LV再次將掌舵的权力投向一位多元化、跨领域的创意人身上，在情理中、生意上来说其实都相当合理。
还有不足半个月，菲董的时装处女秀便会亮相，至于这位全球偶像能否再次打动新一代的消费者？不妨让我们拭目以待。
