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文｜小机灵 编辑｜朴芳
春节档路演大战提前近40天打响了！
最先有动作的是林超贤导演的新作《紧急救援》，就在昨天，《紧急救援》率先打响宣发战役的重头戏，在交通运输部南海救捞局三亚基地正式启动“劈波斩浪”全国路演，影片接下来的路演将走下沉模式，从位于中国南端的三亚开始，算是迎南而上，也暗含了中国救捞人“迎难而上”的精神。
《紧急救援》率先开启全国路演背后的意义是什么？在春节档路演的背后又有哪些玄机呢？
《紧急救援》
硬核打响春节档路演第一炮
春节档称得上是全年最重要的档期，也汇聚着体量最大的影片。如何抢占首日排片、提升自身热度无疑是当下各家宣发最为关心的事情。作为春节档的潜力选手，《紧急救援》打响了春节档路演的第一炮，采取高举高打的战略，可谓是先声夺人。
昨天三亚路演在网络上进行了同步直播，很多网友评论：真的很燃！在舞台后侧方海域停靠了专业救助船“南海救117”轮，之后“大年初一 劈波斩浪”八个大字在海面上被大火点燃，称得上是大手笔。想到上次《紧急救援》在上海外滩的发布会同样有着很强的声势，足可见片方对于影片的重视和信心。
抢占先机为《紧急救援》留下了更充足的时间，接下来影片将前往更多城市，为影片预热宣传。和以往传统的电影路演不同，此次《紧急救援》的路演一些创意和针对性值得解读和借鉴。
·从现场和规模上传达出影片的精神与气质。《紧急救援》作为一部主打“燃”的影片，从发布会现场的环节设置、到“迎难而上”的路演顺序，都是在将影片的气质传递给观众，会令人对影片的风格和精神有准确的预期，提高了宣传效率。
·路演的选择地点要与影片相契合，更能令人印象深刻。无论是上海的外滩，还是交通运输部南海救捞局三亚基地，《紧急救援》的发布会不仅阵仗大路演场地选择，而且都与影片内容相契合。这要比普通的酒店、影院路演，在沉浸性和互动性上要强得多。
·用真诚打动观众。发布会上主创们分享了在林超贤导演的严苛要求下，不得不使出浑身解数的经历。这些经历说起来容易，但做起来都很辛苦，拍摄的背后想必付出了很多的汗水与泪水，这比很多主打娱乐性的路演要更有效果，观众也会感受到主创们的诚意。
·请出真实的救捞人助力。《紧急救援》路演还请到了几位真正的救捞人，他们的现身不仅为路演增加了许多动人的内容，还为影片的品质提供了保证。会给观众传达出有效的信息：真实救捞人都认可的电影，质量一定不差不了。
真实救捞人助力《紧急救援》路演正式启动
近年来电影的路演活动在不断升级，片方和营销方们为此也是绞尽脑汁，花样层出不穷。但有一点可以肯定的是，路演活动的本质还是为影片推广服务的，不仅要做的有仪式感，还要有效率，这一点《紧急救援》的路演就是一个不错的表率。
最早开启春节档路演
是影片有信心的体现
春节档具有一定的特殊性，在春节这个时段内全国城市票房结构发生变化，二三四线城市观众成为主流，所以相应的路演和宣传活动在形式上也会根据受众产生一些变化。
近年来春节档一些重头影片都是各出奇招，花样新颖，如《红海行动》《捉妖记2》《唐人街探案2》《疯狂的外星人》等。
《红海行动》的路演方式比较特殊，它在影片上映前没有过多进行路演宣传，而是选择深入军队。片方制定的策略就是暂避锋芒：前期排片缩紧，促进口碑发酵，在中后期实现反超，凭借口碑优势完成逆袭。而事实也证明，这部片子设置的路线非常科学。
在影片上映口碑发酵后，片方才开启了全国大规模的路演活动，将触角下沉，覆盖了各大主要票仓城市。如果说当时还会有怕影片类型不能吸引合家欢观众的考虑，那么到了《紧急救援》，已经没有这一层面的担心，可以放心大胆地提前进行路演宣传，甚至越早越好。
《捉妖记2》属于比较有特点的路演宣传，它开启的“百城联欢”声势很大，底层城市也得到了推广和加强，力求没有观众死角，同一时间的《唐人街探案2》也是主打欢乐气氛，主演们纷纷来到二三四线城市与观众一起做游戏互动，取得了不错的效果。
2019春节档《疯狂的外星人》更是将市井文化式路演发挥到了极致，不仅主打“欢乐中国年”的路演主题，每一站路演的现场还会有土味应援，恰逢抖音等短视频平台兴起，路演现场的片段被广泛传播，影响力进一步扩大。
每年最先开启路演的影片，往往都是对影片质量很有信心的，《紧急救援》亦是如此。而且从首站路演和最近曝光的海报、幕后花絮等物料中可以看出，片方在宣发上花了很大的心力，可以精准地击中受众。随着路演的深入推广，观众对于该片的期待和好感度将不断提升。
“先声夺人”的《紧急救援》
在2020春节档潜力巨大
2020春节档高手如云，最后能突围的影片要靠口碑和一定的独特性。而在众多影片当中，《紧急救援》具有很强的竞争力，值得持续关注。
一是在情感上会获得观众的共鸣，《紧急救援》这样强情绪的影片正是观众走进电影院希望看到的，春节档合家欢的气氛固然重要，但如果有一部电影可以展现大国风范、体现强大的国人精神，带给人们满满的正能量，那也会成为观众的观影首选。
二是在制作上，影片最新发布的海报已经带给观众极强烈的视觉冲击力，彭于晏、王彦霖、辛芷蕾等几位救援队员神情严肃，在灾难面前仍能做到镇定与冷静，特辑中爆破、大火、直升机悬吊、狂风大浪等场景令人目不暇接，相信届时走进影院看到成片会有更震撼的感受，《红海行动》《烈火英雄》等影片的成功已经证明这一类大制作影片有着极大的市场潜力。
三是在类型上路演场地选择，《紧急救援》不仅在春节档具有类型差异，救援题材在中国电影史上也都是很少见的，观众会有新鲜感。人民日报等官媒给予了影片极大的关注和支持。人民日报官微于12月13日发布#一段视频了解中国救捞人#短片，号召大家关注中国救捞人这个英雄群体，是对《紧急救援》的最强大助力。
四是阵容上，有《湄公河行动》《红海行动》金牌班底作保障，再加上观众熟悉的导演与演员，本身就会保有极高的期待。而且从目前的物料可以看出，《紧急救援》完全称得上是《红海行动》的升级版，两年后来到同一个档期也许口碑和票房成绩也会全面“升级”。
2020春节档即将到来，相信《紧急救援》在三亚的路演活动会是一个好的开始，在期待后续更多动作的同时，也真心地盼望着春节档尽快到来，我们可以去大银幕上一睹中国救捞人的风采。
